ZAG

ZAG는 Zion Art Gallery(자이언 아트 갤러리)을 줄인말로 국내의 다양한 컨셉의 문화・예술 전시 및 퍼포먼스를 기획하고 집행합니다. 이 프로젝트는 ZAG의 컨셉 브랜딩 프로젝트로 분명하고 대담한 목소리로 예술과 문화를 담아내겠다는 각오를 담기 위해 노력하였습니다. 현재 디지털 시대로의 전환이 가속화되면서 온라인과 오프라인의 조합과 그 과정에서 고객 혹은 관람객들의 교차 경험이 점점 더 중요해지고 있는데, 이 시대적 요구는 브랜드 디자인에 적극 반영되어야 했으며, 이를 위해 단순하지만 강렬한 로고부터, 다양한 색상과 패턴을 부담없이 소화할 수 있는 비주얼 정체성이 필요했습니다. ZAG는 단순한 전시장 임대를 넘어, 그 자체가 예술과 문화를 유통하는 하나의 플랫폼이 되고, 국내 뿐 아니라 세계에서 영향력을 행사할 수 있는 한국의 문화 예술 플랫폼 브랜드로서 자리매김할 수 있기를 바라고 있습니다.

ZAG에서 진행되는 각종 전시회 및 퍼포먼스들은 각각의 행사 기획에 맞게 개성있게 디자인되어 홍보되지만, ZAG라는 브랜드 자체가 이 홍보의 과정에 적극적으로 노출될 수 있도록 시도했습니다. 그 이유는, ZAG를 '예술 전시장'에서 '문화 예술 플랫폼'으로 리포지셔닝했기 때문입니다. 이를 통하여 각각의 전시와 행사 배후에 있는 ZAG의 브랜드와 정체성이 숨어 있지 않고 노출되고 부각됨으로, 장기적 관점의 브랜드 구축을 시도하고 있다고 할 수 있습니다.

Image credits for the concept design project: Vladinsky Fragments 4-21: https://www.vladinsky.com